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萝卜报告
奔驰、宝马、奥迪,究竟谁更高大上?
2020/1/9 8:20:00 226浏览

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在国内说起豪华品牌,似乎男女老少都会脱口而出“BBA”,可见德国三驾马车在群众心目中的地位。但无论从市场的终端售价来看,还是奔驰、宝马日常不带奥迪玩的品牌广告营销来看, BBA之间似乎存在着鄙视链,BB鄙视A。

那奥迪究竟是不是能跟奔驰、宝马平起平坐的品牌呢?奔驰、宝马之间谁又更高大上呢?口说无凭,今天咱们就来求证一下!



要想搞清哪个品牌更加高大上,其实通过一个品牌的产品价格分布就能直观的找出答案。因为,一来品牌不会无缘无故设计很多价格高但卖不出去的产品,二来高端产品也决定着一个品牌的天花板高度。



对于BBA这三家德国厂商,它们有着很广的产品线,很多型号并不会拿到中国售卖,所以我们今天就利用它们在德国本土的产品进行比较。而在欧洲,售价超过10万欧元的车会被归入高端豪华车阵营,所以接下来我们就来盘点一下这三个品牌中售价超过10万欧元的车型。





首先咱们从奔驰开始看起。超过10万欧元的共有9个车系,37款车。其中得益于奔驰S级极为“广阔”的产品,共为奔驰贡献了21台超过10万欧元版本的汽车,而车型也涵盖了标轴、长轴、迈巴赫长轴和Coupe版本。



此外奔驰E级凭借着E63 AMG上榜了4台,而新推出的AMG GT 4-Door也作出了4台的贡献。至于硬派越野车奔驰G级,更是除了最低配的350D之外,全部上榜。整体来看,奔驰超过10万欧元售价的车真够多的。





相比于奔驰来说,宝马这边超过10万元的车系达到了10款,比奔驰还多一款。但27个车型配置相比于奔驰的37个车型就相对较少了。原因也十分简单,那就是车型版本较少。比如当家旗舰车型7系就缺少了Coupe版和高性能版,此外M5也仅仅只有4门版,不像奔驰那样拥有旅行和轿车以及不同功率的好几个版本。更为主要的是宝马还缺少了与奔驰G级以及AMG GT对标的车型,最终造成宝马仅仅只有27台车超过了10万欧元。





奥迪这边就更惨了,仅仅只有6个车系,16台车超过了10万欧元的定价,跟奔驰宝马相比完全不在一个量级。究其原因,不乏有RS Q5定价过低的问题。但整体来看问题主要还是出现在了A8身上。无论是与宝马还是和奔驰相比,超过10万欧元定价的A8车型数量都太过稀少,这也是导致奥迪超过10万欧元车型较少的主要原因。好在丰富的R8车系在一定程度上弥补了这个问题。





由此可见,无论是奥迪还是宝马,其实在豪华车的领域都无法与奔驰相提并论。尤其是S级那丰富的产品线,不仅为其带来了极高的市场占有率和知名度,同时也让对手无法在夹缝中生存,更为主要的是,像迈巴赫这么贵的S级是有人买账的!



不过话又说回来,宝马和奥迪是没有本事造这么豪华的车吗?并不是的,毕竟这两个品牌一个坐拥劳斯莱斯,一个坐拥宾利,要想造出比奔驰S级 迈巴赫还要豪华的车型岂不是分分钟的事情。但他们全部都要顾及到一个问题,造出来以后卖给谁?



这个问题对于奥迪来说是最致命的。由于大众集团旗下拥有丰富的车企,从低端的斯柯达、西雅特到高端的宾利、兰博基尼。大众集团内部其实早已为各个品牌之间划分了界限。这就导致奥迪A8的豪华程度始终无法与宾利的最低端车型媲美。就算是媲美了,二者也不能在售价方面产生任何交集。并且这个交集不是咱们传统概念上的价格重叠,而是两台车的价格至少要有大概3-5万欧元的缓冲区。



此外,奥迪不能制造过于豪华的轿车还有一个原因,那就是富人消费群体稀少。如果再让奥迪A8和宾利出现斯柯达与大众之间鹬蚌相争的问题,那最终不是宾利凉就是A8凉,反而不会出现多生孩子好打架的情况。也正因如此,奥迪的高价车也只能在跑车方面另辟蹊径,并且还不能干预到大哥兰博基尼的市场。



这时我们再把目光放到能够与奔驰稍微打一架的宝马这边。其实宝马还与奥迪不同,虽然自家拥有劳斯莱斯这样的奢侈级品牌。但宝马并不会担忧自己的7系能够抢占劳斯莱斯市场。原因自然也很简单,那就是气场。



其实,宝马最需要担心的车系,反而是自家最成功的3系。因为这台车的影响力实在是太大了,所以大部分在潜意识里就把“宝马”这个品牌直接与3系联系在了一起,而其它车型也根本不可能达到3系庞大的影响力。



更何况,宝马还经常把最新的设计语言率先应用在3系上。这便导致随后推出的7系,在拥有碳纤维框架加持的情况下,依然会被喊为“大号3系”。



说到这,我们不妨再来反观一下奔驰到底是如何成功的。在宣传层面,奔驰通常都会把大把资源用于宣传旗舰轿车S级有多豪华。并且永远会把最新的设计语言用在S级上,最终就会给消费者造成了这样一个假象,奔驰旗下的所有车型,都是由S级技术下放的(事实也确实如此)。



这可以说是一种十分聪明的营销方案,不仅完美地洗脑了所有消费人群,还把自己的品牌调性拉高了不少。想象一下,提到宝马大家都会优先想到最“低级”的3系,而提到奔驰便直接联想到了旗舰车型S级,这之间的差距简直难以逾越。



再加上C级远没有3系那么成功,同时奔驰E级,也就是欧洲大街上的出租车,至多也就跟5系打个平手。所以给大家留下的印象也只是平平,更让大家加深了一提到奔驰就联想到“S级”的潜意识。



此时再加上迈巴赫和AMG的品牌加持,便让S级彻彻底底成为了豪华D级车的大哥级人物,这也是让S63 敞篷版与S650迈巴赫版本卖到20万元欧元的最大后盾。



最后在跑车方面,得益于AMG GT的出现,奔驰也并没有在以往落后的高性能车方面吃到大亏。反而让宝马这个主打运动的品牌,在这轮比拼中摔了大跟头。但以史为鉴,宝马不造超跑却是个十分正确的选择,毕竟宝马M1的“伟大失败”景象还历历在呢......

萝卜开会

你觉得奔驰真如售价般那么“高贵”吗?


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